户外LED大屏广告还能这么玩！？

由全球行业分析公司(Global Industry Analysts Inc.)发布的相当新报告“户外广告：全球战略商业报告”指出，全球户外广告市场正受到传统静态广告牌和海报被数字标牌系统替代趋势的驱动。

报告称，受到户外广告数字平台的日益普及带动，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元。报告还指出：超大尺寸数字广告牌将越来越突出，缘于其更加吸引观众注意力;非消费应用的商业级，大尺寸数字显示屏受价格下降鼓舞将迎来增长;

具有墙壁尺寸的视频墙系统能提供更佳的视觉清晰度和细节。其能够帮助广告主充分利用大屏幕显示器的益处。更大的显示器能够填充观察者的视野从而影响其对广告信息的反馈。屏幕的物理尺寸旺旺通过影响注意力和记忆力而影响人类的感觉和判断过程。室内场馆大屏幕显示屏包括礼堂、会议中心、医院、酒吧、俱乐部、迎客中心等。

城市化是驱动户外广告市场增长的关键性因素。目前全球超过一半的人口居住在城镇。这一数字有望在2050年达到2/3。

除去城市化外，全球人口流动也是一个重要因素。多年来，在家庭和工作场所间来往的平均时间大为增加，这意味着，越来越多的人花费时间旅行。而城市化和流动性趋势的结合将为户由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势，广受各品牌主喜爱。LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，加之人工智能技术的加持，户外LED大屏广告做到了“震撼”人心，显著提升了广告触达率和传播效果。

有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告，能够呈现出裸眼3D视觉效果，拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围，在强光照射下仍清晰无限，打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限，拓宽了户外广告行业边界，为行业带来新潜力和新变化。

在数字化技术和AI技术高速发展的今天，户外LED广告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么，户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢？

01.展示“高端”品牌价值

据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。

从数据中可预见，在受众眼中，LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告，具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、吸睛等脱颖而出的优势，从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值，提升了受众心中对品牌的接受度。

利用杜比视界技术的高档汽车品牌某迪Q7户外LED广告，一经播出，身临其境的广告形式已是震撼。在高动态、明亮色彩之下的Q7，展现了其无比精妙而流畅的外观线条，黄沙溅起的那一幕，隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置，直接击中受众心灵令人叹为观止，据悉，这组LED广告诠释品牌高端形象的同时还给Q7带来不错的营销效果。

02.零距离覆盖目标圈层

户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂，决定了其上广告投放的档次。许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来，。另外，户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等，为广告主提供了丰富、精准的投放选择。

LED大屏广告集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层，并拥有庞大的空间价值。曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据，其中结果显示，核心商圈LED大屏广告具有3个特点：日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

顶级奢侈品牌LV牵手上海静安寺百乐门和广州太古汇LED多屏联动，进行了2021年春夏男装系列实时直播大秀，实现了从线上到线下、跨越时空的360度全覆盖沟通传播方式。可见，其“零距离”向全球目标人群传递了品牌和产品信息，实现了庞大的空间价值。

03.精准营销价值

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点，但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中，那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放，尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放，将会成为一种趋势。

LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的位置，紧贴消费者生活、工作场景，能让目标人群一眼就能锁定品牌名字，保证了广告的精准触达和提高营销价值。

具体营销价值上，LED广告功不可没。TM双十一购物节，从11月1日到11日共11天，户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市，根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人，占全国13亿总人口的5% ，双十一当天接近7分钟突破了百亿销售额。广告创造巨大的增长机遇，特别是公共媒体将受益。